2015年意大利米蘭世博會中國地區路演新聞發布會暨合作簽約儀式在北京意大利中心隆重舉行。該活動由2015年意大利米蘭世博會組委會與中國館組委會共同主辦；2015年意大利米蘭世博會中國企業聯合館協辦，米蘭世博文化傳播有限公司承辦該發布會，并得到了意大利駐華大使館與意大利國家旅游局的大力支持。

出席本次發布會的重要嘉賓包括：中國國際貿易促進會副會長、2015年意大利米蘭世博會中國館政府總代表王錦珍先生；中國國際貿易促進會展覽部副部長、2015年意大利米蘭世博會中國館組委會副秘書長趙振格先生；中國國際貿易促進會展覽部副巡視員張亮先生；意大利駐華大使白達寧先生；意大利駐中國大使館商務參贊Augusto Massari先生；意大利駐華大使館簽證官Massimo Gaudiano先生； 2015意大利米蘭世博會駐華代表周亦嘉先生；2015年意大利米蘭世博會中企館執委會副主任兼秘書長王慧先生、2015意大利米蘭世博會中企館執委會副主任黃耀誠先生；意大利國家旅游局中國代表處市場推廣負責人  Jessie Chu 女士；米蘭世博文化傳播有限公司總經理許立先生；米蘭世博文化傳播有限公司執行董事李永平先生。本次新聞發布會同時獲得了國內外多家主流媒體的積極參與和深度聚焦。

發布會中，貿促會副會長、米蘭世博會中國館政府總代表王錦珍先生為現場嘉賓詳細介紹了中國參展米蘭世博會的籌備情況以及米蘭世博會中國地區路演活動的具體規劃；意大利駐華大使白達寧先生則表達了對2015米蘭世博會順利舉行的信心與祝愿，并對中國國際貿易促進會的大力支持表示由衷的感謝。中國國際貿易促進會展覽部副部長、2015年意大利米蘭世博會中國館組委會副秘書長趙振格先生還向大家發布了米蘭世博會、中國館和中國企業聯合館的吉祥物。

1275年，意大利人馬可波羅來到中國，從此打開中西交流的大門；1915年，中國企業第一次抱團參加海外世博會，從此，世界開始了解中國；2010年，世博會第一次在中國舉辦，從此中國開始改變世界；2015年，在中意建交45周年之際，世博會來到馬可波羅的故鄉-意大利。在中國企業百年世博之際，米蘭世博會帶給中國企業全面展示自身實力和提升品牌營銷的機會。

發布會上，同步舉行了合作簽約儀式，貿促會展覽部副巡視員張亮代表中國館與亞振家具、翠綠首飾、中聯重科、中國銀聯、海柯藍空氣凈化簽署合作協議或意向；中企館執委會副主任兼秘書長王慧代表中企館與正和島、洛可可、眾戴金融簽署合作協議；米蘭世博文化傳播有限公司執行董事李永平代表米蘭世博文化傳播有限公司與綠地控股集團江西事業部、周大福、雅瑩服飾、海柯藍空氣凈化、書香門地、藍碩科技、亞振家具、伊利集團等企業簽署米蘭世博會中國路演合作協議。

早在今年6月10日-12日意大利總理倫齊訪華期間，習近平主席就提出要以2015年意大利米蘭世博會為契機加強兩國政治經濟文化關系。因此，定于在今年10月到明年3月間舉辦的米蘭世博會中國地區路演活動可謂肩負著重要責任。

本次新聞發布會的召開意味著2015年意大利米蘭世博會在中國的推廣正式啟動，契合本屆世博會主題“滋養地球，生命的能源”的系列路演活動將陸續在中國八個省、市、自治區以多樣的活動形式，別開生面的展示意大利文化、旅游、美食、歷史等，進一步推進中國企業與民眾關注參與2015米蘭世博會的積極性與熱情，從而促進中意雙邊經貿合作與兩國人民的友好往來。

據悉，米蘭世博會中國地區路演首站將于10月下旬在北京舉辦，并陸續在上海、廣州、福州、長沙、重慶、濟南、鄭州等城市巡回舉辦。中國的社會公眾可以在路演期間提前預覽各參展省、市、自治區及主辦方在本屆世博會上對世博主題的闡述及重要展示項目，并體驗意大利的傳統、文化與飲食。

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